In de wet e-handel werden naast het opt-in regime voor reclame e-post ook onder meer andere regels ingesteld om reclame en transacties op het internet transparanter te laten verlopen.

Zo eiste artikel 13 van de wet dat iedere vorm van reclame onmiddellijk z'n commerciële bedoelingen duidelijk moest maken én dat het begrip "reclame" of "publicité" aangebracht moest worden op de reclameboodschap.

De programmawet (van 9 juli, B.S. 15 juli 2004) heeft deze verplichting genuanceerd als volgt (artikel 72):

1° onmiddellijk na de ontvangst ervan is de reclame, vanwege de globale indruk, met inbegrip van de presentatie, duidelijk als zodanig herkenbaar. Indien dit niet het geval is draagt zij leesbaar, goed zichtbaar en ondubbelzinnig de vermelding «reclame»

Vier koepelorganisaties, namelijk ACC, BDMV, IAB Belgium en UBA, hadden onder meer hierom gevraagd in een position paper t.a.v. de bevoegde minister.

Deze nieuwe uitzondering wordt door de koepelorganisaties enthousiast verwelkomd. Hoe breed men deze regel mag interpreteren, zal echter aanleiding geven tot discussie (cf. boek "Met uw permissie...").

Meer informatie?

Synthese postion paper>>

Programmawet 9 juli 2004>>

Persbericht verenigingen>>

Gids permissie e-mailmarketing>>